Quel est le réel potentiel du marché chinois pour les parfums?
Dans un contexte de ralentissement économique largement relayé par les médias, le fléchissement de l'industrie du luxe, la crise immobilière, la déflation et l'effondrement des cours de bourse sont des signaux inquiétants, qui peuvent nous questionner sur le potentiel de la Chine.
Or le parfum n'est pas [que] du luxe, et ne peut être appréhendé comme tel...C'est un axe qui reste particulièrement résilient dans la conjoncture actuelle.
Par ailleurs la Chine compte aujourd'hui 260 millions (!) de Genz toujours avides d'explorer le parfum; et la pénétration (5%) reste bien en deça des taux occidentaux, pour un pouvoir d'achat supérieur à leurs pairs occidentaux. Quelles sont les marques qui peuvent s'affranchir d'une telle réserve de croissance?
Si le marché est aujourd'hui plus compétitif et difficile, la demande est donc bien là. Mais le marché chinois du parfum est très spécifique, très volatile, et demande à être appréhendé de manière de plus en plus fine pour pouvoir s'y faire une place de manière durable...
Décryptage et enseignements.
